家電企業打一場“翻身仗”。

久旱逢甘霖，家電行業最近變得異?；钴S。

業界專家指出，換新政策對促進消費需求的釋放和改善產品結構都提供了有力的支持。

隨著家電換新政策和穩定房地產市場等相關政策的持續實施，消費者的購買信心得到了提振。加之雙11購物節的臨近，家電行業有望打一場漂亮的翻身仗。

國補換新+雙11，家電狂歡再掀高潮

8月，商務部等四部門聯合發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，為消費者購買符合2級及以上能效或水效標準的八類家電產品提供補貼。各地政府迅速響應，加大補貼力度，進一步激發了消費者更新家電的熱情。

特別值得注意的是，新一輪的國家補貼政策恰逢“金九銀十”和“雙十一”等關鍵消費時期，政策的積極效應得到了充分的發揮，各大電商平臺、直播帶貨主播以及家電制造企業之間的互動異常活躍。

起家于3C產品的京東，已成為國家補貼政策的重要承接平臺。目前，京東已經啟動了覆蓋超過20個省市的家電換新活動專題頁面。據了解，在已明確補貼標準的8類家電產品基礎上，多個地方政府根據居民的消費習慣和消費市場情況，進一步擴充了家電補貼的品類。

天貓雙11攜手眾多品牌，共同投入60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等多種方式，積極回應以舊換新的增量政策；拼多多的百億補貼首個國家補貼消費專區也已啟動；而唯品會的雙11宣傳資料同樣表明，“家電是唯品會優惠力度最大的品類之一，到手價已創新低”。

根據快手電商的數據，自10月19日平臺雙11活動正式拉開帷幕以來，首日參與以舊換新并領取國家補貼的用戶數量已超過130萬張，與今年618相比，GMV增長了670%。在國家補貼的支持下，TCL、海信、歐派等品牌實現了GMV破億的壯舉。具體來看，TCL的GMV同比增長了44倍，海信的GMV同比增長了12倍，而歐派的GMV同比增長更是超過了100倍。

家電增速放緩，換新政策成為“及時雨”

此次家電換新政策的推出，恰逢國內經濟增長的關鍵放緩時期，同時也是家電行業增長受阻的階段。對于家電企業來說，這無疑是一場“及時雨”。

行業分析師指出，第二和第三季度市場的持續疲軟導致眾多家電制造商陷入價格戰的惡性循環，出現了“殺敵一千，自損八百”的局面。

國家補貼政策和相關措施無疑暫時緩解了這一低迷狀態。正如中信證券研究所報告所指出的，自2024年起，家電內需逐漸受到“地產竣工周期負反饋”的影響?！耙耘f換新”政策恰逢其時，有效地緩解了需求下降的趨勢。

消費潛力的釋放促使家電企業“重新出發”?！耙耘f換新”政策顯著地釋放了消費潛力。

根據商務部官方微博發布的數據，截至10月15日，全國已有2066.7萬名消費者參與了以舊換新活動，其中1013.4萬名消費者購買了八大類家電產品，共計1462.4萬臺，享受到了131.7億元的中央補貼，從而帶動了690.9億元的銷售額。目前，在以舊換新的八大類家電產品中，1級能效產品的銷售額占比超過了90%。

此外，這一政策還有助于緩解家電供給過剩的問題。業內觀察者“家電圈”指出，家電市場長期存在的品牌、渠道、商家等供給過剩問題一直懸而未決。國補政策的實施使得獲得國補資格的家電廠商獲得了優勢，并為其他同行設置了洗牌淘汰的門檻，這將在一線市場上釋放出更多的市場空間和機會。

此外，近幾年，發展高端化、智能化產品成為家電企業的轉型方向之一。相關補貼的落地，有望驅動這類產品的銷售，進一步激勵家電企業的發展。

這次補貼也被認為，是家電企業產品結構調整和渠道重塑的一個契機。

值得注意的是，這一輪換新補貼，尚無法從根本上改變家電行業的基本發展形勢。一方面，補貼政策驅動的是短期之內的增長，帶來的是短期熱度和紅利；另一方面，一些賣家在促銷活動中，大幅降低價格以快速清庫存，對自身的盈利能力起不到積極作用。

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